Cómo Conseguir Castings para Publicidad

Qué buscan en un casting de publicidad

Buscan personas creíbles para el público de cada marca, a veces actores y a veces “gente real”. Pesa más la naturalidad que la técnica, y muchas pruebas se resuelven sin texto, con una acción, una reacción o una improvisación.

Gente real y actores

Muchas campañas quieren caras que no parezcan de publicidad, y algunas castineras salen a buscarlas a la calle: Casting Club, de Buenos Aires, tiene un equipo de street casting. En Argentina, el convenio considera actor a quien interpreta un personaje en un comercial, esté o no afiliado a la AAA, y también a quien se interpreta a sí mismo siguiendo un guion publicitario. Esa “gente real” con guion trabaja bajo convenio.

Perfiles por rubro

Cada pedido trae un perfil concreto: una familia para un supermercado, alguien que ande en bicicleta para una bebida deportiva. Anotá en tu ficha lo que te distinga, como deportes, oficios, idiomas o acentos. Y hay trabajos sin tu cara: el convenio argentino nombra al doble de manos y al doble de cuerpo.

Naturalidad, producto y poco texto

Te pueden pedir que pruebes algo y reacciones, que cuentes una anécdota o que muestres el producto: sostenelo cerca de la cara sin tapar la etiqueta y quedate quieto un segundo al final. Si hay una línea, decila como en tu casa. Si te piden improvisar, aceptá la propuesta y sumale algo concreto.

El material: fotos, video y medidas

Necesitás fotos actuales y naturales, un video de presentación corto y tus medidas a mano. Muchas castineras te piden cargar todo en un formulario de su web.

Fotos y medidas

Primer plano y cuerpo entero, con luz de día, sin filtros ni maquillaje pesado, ropa lisa y el pelo como lo llevás hoy. El formulario de Casting Club, por ejemplo, pide foto de cara y de cuerpo entero, talles de remera, pantalón y calzado, CUIT o CUIL, si tenés representante exclusivo y si tenés permiso de trabajo. El paso a paso está en nuestra guía para preparar el material para mandar a un casting.

Video de presentación y self-tape

El video de presentación dura un minuto como mucho: nombre, edad, ciudad, altura y algo tuyo, mirando a cámara, y al final tus perfiles y un plano de cuerpo entero. Rinde más si se te ve cómodo que si suena actuado.

Según una nota de Perfil de 2020, con la pandemia los castings pasaron al autocasting: el aspirante graba la escena en su casa y manda el video. Seguí las instrucciones al pie de la letra (presentación, perfiles, manos, una acción con un objeto), con luz de frente, fondo liso y buen sonido. Si nunca hiciste uno, leé qué es un self-tape.

Contratos: los conceptos que tenés que entender

Cobrás dos cosas distintas: el cachet por cada jornada en el set y la cesión de tu imagen por un plazo, en ciertos medios y países. Puede sumarse la exclusividad de rubro.

Cachet

Es lo que cobrás por jornada; tenés la explicación en nuestra entrada sobre qué es el cachet. En Argentina, la AAA publica la escala de la rama publicidad: la vigente del 1 de octubre al 30 de noviembre de 2026 fija por jornada $1.172.476 para protagonista, $977.062 para coprotagonista, $637.506 para secundario, $570.429 para rol menor y $257.174 para rol grupal, y $104.598 para el callback y para la prueba de vestuario. La jornada diurna es de 8 horas y 45 minutos; lo que exceda se paga como horas extras.

Derechos de uso o de imagen

Es el permiso para que la marca use el comercial, con tres variables: plazo, medios (televisión, cine, internet, vía pública) y países. El convenio argentino dice que el actor cede al anunciante, a través de la productora, el derecho de usar su imagen “en las condiciones de tiempo, espacio, territorio y medios pactadas”. Se paga aparte de la jornada, por 12 meses, y si la campaña sigue se renueva y se vuelve a pagar. El territorio pesa: en la grilla del convenio, “Mundo entero” vale ocho veces lo que un solo país como Argentina. Si la marca usa el comercial más allá del plazo o del territorio pactado sin renovar, podés intimarla y reclamar lo adeudado más un 30%.

En España, la Unión de Actores y Actrices mantiene en su sección de convenios y tarifas una guía de publicidad del III Convenio Audiovisual, de 2016: en un spot tenés que ser contratado como trabajador, nunca como autónomo, y los derechos de imagen van en un contrato aparte que diga cuánto tiempo, en qué territorios y para qué usos. En México, Colombia y el resto de la región, consultá al sindicato de actores de tu país.

Exclusividad de rubro

Si la marca pide exclusividad, durante el plazo pactado te comprometés a no anunciar para la competencia en esa categoría: otra cerveza, otro banco. En Argentina se paga aparte, con un adicional del 40% de un día de labor que se vuelve a pagar si el comercial se renueva. Si te preguntan por publicidades anteriores del rubro, contá la verdad: un comercial tuyo al aire puede chocar con el nuevo.

Prueba de vestuario, callback y rodaje

Cada instancia tiene su pago. En Argentina, la prueba de vestuario se paga y dura 4 horas como máximo, los ensayos se pagan con el 50% de una jornada y el callback se paga aunque no quedes, si te citaron. El contrato se firma por escrito antes de filmar y, en el modelo de la AAA, se cobra a los treinta días de terminado el rodaje. Antes, durante el casting, algunas productoras te dan a firmar un precontrato con las condiciones básicas: firmarlo todavía no significa que quedaste.

Qué preguntar antes de aceptar

• Marca y rol: qué producto es y en qué categoría te contratan.
• Fechas: días de prueba de vestuario, ensayos y rodaje.
• Cachet: cuánto por jornada y cómo se pagan las horas extras.
• Derechos: plazo, medios y países, y cuánto se paga por la cesión.
• Exclusividad: rubro, duración y pago extra.
• Extras: fotos para gráfica (en Argentina, un 20% de una jornada aunque no se usen), uso en redes y doblaje de tu voz, que en el contrato de la AAA podés autorizar o rechazar.
• Pago: quién paga, cuándo y cómo, con todo por escrito.

Dónde aparecen los castings de publicidad

En general los organizan castineras y agencias de casting que trabajan para las productoras. Muchas citan a gente que ya tienen en su base, así que el objetivo es estar adentro.

Argentina

Casting Club trabaja en Buenos Aires desde 2008, muestra comerciales para marcas como Modelo, Pfizer y Google Pixel y te suma a su base con un formulario web. Para lo laboral, la sección de publicidad de la AAA reúne el convenio, el modelo de contrato, la escala y los contactos de sus inspectores.

México

Morán Casting, de Ciudad de México, lista comerciales para Coppel, Cerveza Modelo, Chocolate Abuelita y Liverpool, entre otros. Usá esos créditos como mapa: anotá las productoras que aparecen (Landia, Rocket to the Moon, Bulldog Studios, Chocolate Films) y seguilas.

Colombia

Arrancá por las agencias del país que reunimos en nuestro Directorio de Castings LATAM y preguntá en cada una si trabajan para publicidad. Fijate qué productoras firman los comerciales locales y preguntá a otros actores con qué castineras trabajan. Antes de mandar datos, chequeá que la agencia tenga dirección, trabajos publicados y referencias.

España

En Barcelona, Casting&Co, el estudio de la directora de casting Sílvia Menéndez-Cahué, incluye la publicidad entre sus servicios y muestra trabajos para marcas como Carrefour, BMW y Huawei. En una nota del diario Ara de abril de 2024, su colega Luci Lenox destacó su trabajo en publicidad “buscando personas de países inimaginables”.

Señales de alerta propias de la publicidad

Muchas trampas del rubro te venden otra cosa en lugar de un papel: un book, un curso o una inscripción. Otras se esconden en la letra chica del contrato.

• Pagar el book para entrar: la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC), en su guía sobre estafas de modelaje, aclara que las agencias reales no te piden pagar una sesión de prueba ni tus fotos, y que te dejan contratar a tu propio fotógrafo.
• Castings que terminan en un curso: la misma guía advierte que los avisos de casting para “la próxima estrella infantil” suelen servir para atraer a los padres hacia costosas clases de actuación.
• Cobros por adelantado: inscripción, “derecho de casting” o reserva de lugar. Como resume la FTC, nunca deberías tener que pagar nada por adelantado.
• Cesión ilimitada sin pago: un contrato “a perpetuidad”, “en todo el mundo” y “en todos los medios”, sin un monto aparte por tu imagen. En Argentina eso choca con el convenio, que separa jornada y cesión y fija plazos.
• Apuro y promesas: te garantizan el papel o te presionan para firmar en el día.
• Lugares raros: citas de noche, en una casa o en un hotel. Una nota de Perfil de 2020 recogió las recomendaciones de la AAA y la Fundación SAGAI: pedir información precisa sobre el casting, avisarles a familiares o amigos, ir de día y no permitir que te graben con un celular.

Tenés más señales en nuestra guía sobre cómo detectar un casting falso.

Tu plan de acción

• Material: fotos, video y medidas en una carpeta con link.
• Bases: cargá tu perfil en las castineras de publicidad de tu ciudad y seguilas, junto con las productoras que firman los comerciales.
• Velocidad: respondé rápido, porque en publicidad todo se decide en pocos días.
• Contrato: pedí por escrito plazo, medios, países, exclusividad y fecha de pago.
• Regla de oro: jamás pagues por un casting.

Preguntas frecuentes

¿Hace falta experiencia para hacer publicidad?

Para muchos papeles alcanza con ser creíble frente a cámara, porque también buscan “gente real”. En Argentina, si interpretás un personaje o seguís un guion publicitario, el convenio te considera actor aunque no estés afiliado. Para empezar, revisá los castings de publicidad abiertos y postulate a los que encajen con tu perfil.

¿Se cobra el callback?

En Argentina, sí, aunque no quedes, siempre que te hayan citado: en la escala de la AAA vigente del 1 de octubre al 30 de noviembre de 2026 figura en $104.598. En otros países, preguntá antes de ir.

¿Qué son los derechos de imagen en un comercial?

Es el pago para que la marca use tu imagen durante un plazo, en ciertos medios y países. Va aparte del cachet y, al vencer el plazo, la marca tiene que renovar la cesión y volver a pagarla.

¿Qué implica firmar exclusividad?

Que durante el plazo pactado te comprometés a no anunciar para marcas competidoras de ese rubro. Por eso se paga aparte: en Argentina, un 40% extra de un día de labor. Pedí que el contrato diga el rubro y la duración.

¿Las agencias de casting cobran por inscribirte?

Las serias, no. Si te piden plata para entrar a la base, para el book con su fotógrafo o para un curso obligatorio, desconfiá. Las fotos podés sacarlas vos, sin pagarle a nadie: te explicamos cómo hacer un book actoral en casa.